Семинар «Стратегии продвижения бренда: между личным и публичным»

30 ноября состоялся научно-практический семинар «Стратегии продвижения бренда: между личным и публичным».

Приглашённый гость Наталья Мишина, PR-директор музыкального проекта EMIN холдинга Crocus Group, рассказала участникам мероприятия о целях и методах продвижения.

2020-12-11.png

На примере трёх кейсов спикер продемонстрировала продвижение бренда EMIN. Первая стратегия, которая была использована, – запуск международного музыкального фестиваля «Жара» в городе Баку в 2016 году. Эмин Агаларов, основатель проекта, хотел создать грандиозное событие именно на своей родине. В данном случае определяющую роль сыграли ассоциации: фестиваль – Азербайджан – жара – Emin.

Вторым методом продвижения музыкального проекта стало создание альтер эго исполнителя: так был придуман Хосе Мамедов – неловкий азербайджанец, мечтающий стать страстным испанцем. От имени этого персонажа вели аккаунты в социальных сетях, снимали короткие смешные видеоролики. Хосе как самостоятельный персонаж появлялся на фестивалях и концертах.

2020-12-11 (2).png

Третий кейс – баланс сферы бизнеса и музыкальной деятельности. Наталья объяснила разницу между продвижением Эмина Агаларова как предпринимателя и как артиста: «Акценты по бизнес-коммуникации расставляются с другим приоритетом: сначала бизнесмен, потом исполнитель». В качестве примера спикер показала фрагмент интервью с участием Эмина.

Цель использованных методов – привлечь аудиторию к бренду EMIN.

Наталья акцентировала внимание на том, что стратегии брендинга должны совершенствоваться вместе со средой. Так, в 2020 году новыми площадками для продвижения стали мессенджер «Telegram» и приложение «TikTok».

В завершение мероприятия спикер ответила на вопросы аудитории. Итоги встречи подвёл модератор семинара Александр Ефанов, доцент кафедры русской словесности и межкультурной коммуникации: «В современных медиакоммуникационных реалиях очень сложно разделить личное и публичное. При помощи социальных медиа люди стремятся к самопозиционированию. Как только они добиваются определённых результатов, то начинают пытаться монетизировать свой "успех". Брендинг представляет собой не набор хаотичных действий, а чётко выверенную стратегию, которой, безусловно, нужно учиться».

Материал подготовила Анастасия Резникова


На официальном сайте ФГБОУ ВО "Гос. ИРЯ им. А.С. Пушкина" используются технологии cookies и их аналоги для качественной работы сайта и хранения пользовательских настроек на устройстве пользователя. Также мы собираем данные с помощью сервисов Google Analytics, Яндекс.Метрика, счётчиков Mail.ru и Спутник для статистики посещений сайта. Нажимая ОК и продолжая пользоваться сайтом, Вы подтверждаете, что Вы проинформированы и согласны с этим и с нашей Политикой в отношении обработки персональных данных, даёте своё согласие на обработку Ваших персональных данных. При несогласии просим Вас покинуть сайт и не пользоваться им. Вы можете отключить cookies в настройках Вашего веб-браузера.
The Pushkin Institute's official website uses cookies to ensure high-quality work and storage of users' settings on their devices. We also collect some data for site statistics using Google Analytics, Yandex.Metrika, Mail.ru and Sputnik counters. By clicking OK and continuing using our website, you acknowledge you are informed of and agree with that and our Privacy Policy. If you are not agree we kindly ask you to leave our website and not to use it. You may switch off cookies in your browser tools.