Новое учебное пособие по межкультурной коммуникации в сфере рекламы
Вышедшее в свет в стенах Института Пушкина учебное пособие доктора филологических наук, профессора, профессора кафедры русской словесности и межкультурной коммуникации Александра Мамонтова «Лингвострановедческий аспект межкультурной коммуникации в сфере рекламы», призвано познакомить с особенностями одного из видов коммуникации, в аспекте такой филологической и одновременно методической дисциплины, какой является лингвострановедение.
Автор пособия исходит из того, что реклама, рекламный дискурс – это отражение культуры, её своеобразное воплощение со всей присущей ей уникальностью и колоритом.
Результатом усвоения изложенного в настоящем Пособии должно стать знание и понимание того, как следует создавать рекламный дискурс, чтобы избежать помех при межкультурной коммуникации, на какие языковые и речевые единицы необходимо обратить особое внимание при кодировании и декодировании рекламной информации и т.д. и т.п. Во введении в частности предлагается перечень формируемых компетенций.
Пособие основано на конкретном рекламном материале, взятом из повседневной действительности России и США, а его адресатом являются преподаватели, аспиранты и студенты филологического профиля, специалисты в области рекламы, а также все те, кто всерьёз интересуется проблемами межкультурной коммуникации и диалога культур.