Стратегия создания ажиотажа в дискурсе телепродаж

Тип публикации:
Статья в научном журнале
Создатели:

Zhukova Arina Gennadievna (жукова арина геннадьевна)

Место издания:
Ярославль
Издательство:
Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского
Год издания:
2018
ISSN:
2499-9679

Аннотация:

Статья посвящена анализу коммуникативной специфики дискурса телепродаж (телемагазина). Данное дискурсивное образование рассматривается как разновидность маркетингового (рекламного) дискурса, обладающего собственной спецификой по сравнению с «обычной» телевизионной рекламой: длительностью представления одного товара в эфире, повышенными «презентационными» возможностями, наличием прямых эфиров с участием продавцов-телеведущих, являющихся представителями коллективного адресата и т. д. Одним из важнейших экстралингвистических факторов, обусловливающих специфику дискурса телемагазина, являются технологические возможности для немедленной покупательской реакции - заказа товара по телефону прямо во время просмотра телепрограммы. В соответствии с этим одной из главных прагматических целей продавцов-ведущих является стимулирование покупателя воспользоваться этой возможностью в условиях ограниченного времени прямого эфира. В статье доказывается, что различные маркетинговые приемы и манипуляционные техники, нацеленные на «подстегивание» покупательской активности, реализуются в дискурсе телемагазина в виде особой коммуникативной стратегии - стратегии создания ажиотажа. Анализируются способы реализации данной стратегии в структуре поликодового телевизионного текста, рассматриваются актуальные для нее вербальные и невербальные средства. Делаются выводы о манипулятивном характере стратегии создания ажиотажа и ее обусловленности дискурсивными характеристиками телевизионных продаж.

Жукова А.Г. Стратегия создания ажиотажа в дискурсе телепродаж // Верхневолжский филологический вестник. 2018. № 1. С. 157-166 (ВАК).

На официальном сайте ФГБОУ ВО "Гос. ИРЯ им. А.С. Пушкина" используются технологии cookies и их аналоги для качественной работы сайта и хранения пользовательских настроек на устройстве пользователя. Также мы собираем данные с помощью сервисов Google Analytics, Яндекс.Метрика, счётчиков Mail.ru и Спутник для статистики посещений сайта. Нажимая ОК и продолжая пользоваться сайтом, Вы подтверждаете, что Вы проинформированы и согласны с этим и с нашей Политикой в отношении обработки персональных данных, даёте своё согласие на обработку Ваших персональных данных. При несогласии просим Вас покинуть сайт и не пользоваться им. Вы можете отключить cookies в настройках Вашего веб-браузера.
The Pushkin Institute's official website uses cookies to ensure high-quality work and storage of users' settings on their devices. We also collect some data for site statistics using Google Analytics, Yandex.Metrika, Mail.ru and Sputnik counters. By clicking OK and continuing using our website, you acknowledge you are informed of and agree with that and our Privacy Policy. If you are not agree we kindly ask you to leave our website and not to use it. You may switch off cookies in your browser tools.